全球个人投资者仅有9%的金币和6%的金饰是通过网络购买的，而购买黄金ETF的这一比例为25%； ① 人们对黄金充满信心，并忠于黄金。超过三分之二(67%)的个人投资者认为，黄金是抵御通货膨胀和汇率波动的良好保障，同时相...

全球个人投资者仅有9%的金币和6%的金饰是通过网络购买的，而购买黄金ETF的这一比例为25%； ① 人们对黄金充满信心，并忠于黄金。超过三分之二(67%)的个人投资者认为，黄金是抵御通货膨胀和汇率波动的良好保障，同时相比于法定货币，61%的个人投资者更为相信黄金。黄金行业应该充分利用这种信心，而在其他表现较弱的领域需要保持警惕； ② 但也有缺乏信任的领域。在大部分人对黄金充满信心的同时，仍有过去从未购买过黄金、但未来愿意购买黄金的人群对黄金存在着不信任。48%的潜在黄金投资者和28%的潜在金饰消费者表示，缺乏信任是他们对黄金望而却步的一个重要因素。这主要包括对于金条和金币的造假、产品的纯度、以及一些零售商是否可靠的不信任； ③ 黄金能在年轻消费者中产生更深刻的共鸣。千禧一代对黄金的态度与年长一代并没有太大的不同。但Z世代的年轻受众中存在着对感性认知的考虑，而这种考虑在中国金饰市场尤为明显。例如，在中国18-24岁的时尚消费者中，40%的人认为黄金能带来好运，而在55-65岁的人群中，这一比例为88%（世界黄金协会）